Udannelsens moduler
Modul 1: Introduktion til strategi og branding
Hvad er strategens opgave, og hvordan har rollen ændret sig? Vi ser på, hvordan strategen undersøger en problemstilling, stiller de spørgsmål, der bringer arbejdet videre, og omsætter viden til valg om, hvor virksomheden og brandet skal hen.
Vi introducerer også de grundprincipper, der ligger bag et stærkt brand. Vi ser på, hvad der gør et brand genkendeligt og relevant, og hvordan de valg, en virksomhed træffer om sine produkter, sin kommunikation og sine kundeoplevelser, former brandet over tid.
Modul 2: Målgruppens motiver
Hvorfor vælger mennesker, som de gør? Vi undersøger de behov, ambitioner og barrierer, der påvirker målgruppens adfærd, og ser på, hvordan kultur og fællesskaber former det, mennesker stræber efter, og de valg, de træffer.
Gennem metoder, modeller og øvelser arbejder vi med at finde mønstre i det, mennesker fortæller, og det, de gør. Vi ser også på, hvor AI og syntetiske data kan hjælpe med at formulere hypoteser, og hvordan viden om menneskers liv og den kultur, de er en del af, kan kvalificere dem. I arbejder med at formulere indsigter, der kan danne grundlag for brandplatforme, produkter og services, som skaber værdi i målgruppens hverdag.
Modul 3: Virksomhedens potentiale
Med modeller fra management consulting undersøger vi, hvad der driver forretningen, hvor væksten kan komme fra, og hvilke udfordringer der står i vejen. I arbejder med at finde årsagerne bag en udfordring og vurdere, hvilke muligheder virksomheden har de bedste forudsætninger for at udnytte.
Vi arbejder også med brandarkitektur. Hvornår giver det mening at samle produkter og tilbud under ét masterbrand, og hvornår har de brug for hver deres brand? I lærer at vurdere, hvordan forholdet mellem masterbrand og underliggende brands kan skabe klarhed for kunderne og understøtte virksomhedens vækst.
Modul 4: Kategoriens konventioner
Hvad forventer kunderne af et brand i kategorien, og hvor ligner konkurrenterne hinanden? Vi kortlægger de mønstre, der præger markedet, fra produkttilbud og kundeløfter til sprog, billeder og visuelle udtryk.
I arbejder med at vurdere, hvilke konventioner der hjælper kunderne med at forstå og vælge et brand, og hvor der er plads til at gøre noget anderledes. Målet er at udpege de observationer, der kan omsættes til et strategisk valg om, hvordan brandet skal positionere sig.
Modul 5: Den stærke brand-strategi
Hvordan samler man indsigter om målgruppen, virksomheden og kategorien til en klar retning for brandet? Vi arbejder med en model, der hjælper jer med at prioritere indsigterne og formulere en position, der er relevant for målgruppen, troværdig for virksomheden og tydelig i markedet.
I lærer at formulere, hvad brandet skal stå for, hvilken værdi det skal skabe, og hvad der gør løftet troværdigt. Vi ser på, hvordan brandstrategien kan bruges til at træffe valg om kommunikation, produkter og kundeoplevelser, også når markedet og forretningen ændrer sig.
Modul 6: Kampagnestrategi: Den gode brief
Den kreative brief samler kampagnens strategi i en retning, alle på projektet kan arbejde ud fra. Vi tager afsæt i den opgave, kampagnen skal løse, og arbejder med at definere, hvem den skal nå, og hvad målgruppen skal tænke, føle eller gøre som følge af kampagnen.
I lærer at vælge den indsigt, der bedst kan åbne opgaven, og omsætte den til en skarp value proposition: den værdi, kampagnen skal gøre tydelig for målgruppen. I arbejder med at skrive en brief, der gør opgaven præcis og giver det kreative team plads til at finde en stærk idé.